“基金热”“新基民社交”“基民被绿”搅动了财商教育一池春水，在互联网理财的风云涌动中，财商教育品牌该如何选？本文将根据盈利模式的异同全面梳理市面上主流财商教育品牌。

据天眼查数据，截止到2021年6月15日，中国市场注册 “理财培训，财商教育”相关企业接近1万家，从事财商教育相关业务的有4800多家，近1年内新增“财商”相关企业268家，存续状态254家，其中超过80%都含有线上授课模式，部分综合类企业也跃跃欲试，纷纷开设财商教育板块。

用户对投资理财知识和技能的需求不断激增，直接推动了财商教育的热潮。

据中国人民银行最新发布的消费者金融素养问卷调查分析报告，超过95%的消费者对于金融知识教育普及是认可的，60%的消费者具有一定的金融知识，但在贷款、投资、保险等方面的金融素养有待提升。

除此之外，在对金融知识获取方面，当消费者对金融知识存在疑惑时，99%的受众都会主动寻求解惑途径。该数据也再一次表明了消费群体对金融素养知识提升的浓厚兴趣，同时财商教育行业的极速增长和极大的发展空间也带动了一大批的资本入市。

资本的催化，间接导致财商教育初期跑马圈地过程中问题频出：前有央视曝光财商教育乱象，后有监管机构拟推动行业规范设立。在这股井喷的浪潮中，是否会出现财商教育的分水岭？众多玩家谁可以实现可持续性发展？亿欧Equal Ocean从代表品牌入手，首先将市场上财商教育主体进行梳理分类。

从中国当前财商教育行业的细分赛道来看，财商教育的主体可分为五大类，主要包含了：教育机构类（垂直财商教育公司和综合类教育公司）、泛财富管理类、自媒体IP类（含自媒体知识服务平台和自媒体）、金融机构类（含银行、保险、券商、基金）、非盈利机构（政府、高校、公益组织）。

1、教育机构类

1.1垂直财商教育品牌

垂直财商教育品牌包含了面向C端用户群的线上、线下、以及线上与线下相结合的所有财商教育品牌。公司围绕财商教育培训为核心开展所有业务，大部分企业营收来源也包含了除课程收费外的广告业务，与金融机构合作的为其导流业务。

作为中国财商教育阵营的排头兵，垂直财商教育公司针对不同目标客户群，研发设置了不同课程体系与多样化的授课模式。作为反周期类产品，大量玩家不停涌进，而疫情期间的“不愁用户”浪潮逐步褪去，各家企业商业模式也开始出现分化。

在近年持续的用户争夺战中，大量广告投放，投诉层出不穷也真实反映了垂直财商教育公司还处于野蛮生长期。行业红利期的确催生了一批蓬勃发展的企业，但随着监管加码和行业竞争白热化，行业生存环境愈发艰难。危与机之下，行业两极分化出现，部分财商教育公司也面临关停并转型的抉择。

1.2综合类教育品牌

这类主体公司大多在原有的课程体系中新增财商课程板块或开设全新财商子品牌。主体公司普遍具有一定的品牌知名度，较为雄厚的资本加持，相对完善的课程体系，师资建设，运营模式以及较为充足的私域流量，让他们更容易涉足财商教育赛道。

由于部分教育细分赛道监管趋严，财商教育又处于发展早期，这一系列因素驱动综合类教育公司的财商类课程扩科，甚至打造独立的财商教育品牌或公司主体。按当前趋势来看，综合类教育公司将财商教育做为额外增值项目推出，暂不作为核心主营业务。一旦财商教育板块的发展超过预期，综合类教育企业短期拓客，师资建设与扩科的实力完成追赶超越并不难。

2、泛财富管理类

这类主体大多持有多元流量存量，看好财商教育的蓝海，包含了财富管理公司、财富规划类公司与金融科技类公司旗下的财商教育品牌。财商教育大多作为泛财富管理类公司的延伸服务推出，基于金融服务的种类推出付费的财商教育的课程。这类主体的财商课程导向更加明确，用户分层更有效率，根据用户画像与其课程的消费行为，为用户提供更匹配的投资组合，更易获得后端金融付费用户。借助财商教育的输出普及家庭资产配置观念的重要性，两方业务相辅相成，互相导流。

同时，对于在这其中，科技属性更强的财富管理公司来说，成熟的技术开发团队对授课形式个性化、互动性、智能性有绝对优势的支持。但在教育师资课程开发方面相较于教育类企业必然有更多成本与时间花费。

文章来源：《教育参考》 网址: http://www.jyqks.cn/zonghexinwen/2021/0622/2516.html

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