文 | 余日青

亲子类节目经历了井喷爆发期和严峻的同质化竞争，在《未成年人节目管理规定》发布之后，受到沉重一击。不过，今年以来，据不完全统计，有近20部亲子教育题材节目播出，卫视和视频平台均有布局。

今年的亲子教育类节目没有了星二代，转而采用“小而美”的制作方式，更加关注实用性、服务性和寓教于乐，找到新突破口的亲子教育类综艺能顺利二度翻红吗？

亲子教育类节目再翻红

政策红线仍高悬

自从2013年《爸爸去哪儿》大火之后，亲子教育类综艺在综艺市场掀起了一阵飓风，《爸爸回来了》《妈妈是超人》《放开我北鼻》等亲子类综艺接连登陆市场。据统计，2014年曾有24档亲子节目登上各大卫视，这些节目大多在收视、口碑和网络热度上取得了不错的成绩，不少也打造成了系列综艺。

2015年新广告法严格规定，10周岁以下未成年人禁止代言广告。2016年总局开始严格控制未成年人参与的真人秀节目，主要包括“严格控制未成年人参与真人秀节目；不得借真人秀节目炒作包装明星子女；不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女，防止包装造星一夜成名”等内容。随后，亲子类真人秀几乎从电视荧屏消失，一些品牌IP被迫转网。

2018年更被视作亲子类节目监管政策再度收紧的重要节点，网络综艺也难以与观众见面。《爸爸去哪儿6》官方宣布延期，而后历经波折上线芒果TV国际版，同题材节目《想想办法吧爸爸》也是在定档之后又一再延期，到目前仍然没有播出。

2019年4月，国家广播电视总局正式公布了第3号总局令《未成年人节目管理规定》，该《规定》第九条列举了16项未成年人节目中禁止出现的内容，并对未成年人参与节目作出了明确要求，主要包括“不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女”，“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”等内容。

广电总局近年来多次出手整肃明星亲子节目，制作方和平台方在政策红线面前更加谨慎。但事实上，亲子教育题材的受众基础一直非常广泛，这从之前的相关综艺的市场表现也能看出。特别是在二胎开放之后，二胎时代的来临，让亲子话题更加具有现实性和社会性。

综艺节目很大程度上是基于现实需求进行创作的，面临庞大的亲子教育内容缺口，无论是去年火爆的《小欢喜》《少年派》还是今年翻红的亲子教育类节目，内容作品的不断补充是必然的。

另一方面，今年以来，教育类和母婴类互联网公司在综艺投放领域持续发力。尤其是在疫情期间，猿辅导、作业帮成为许多综艺节目的主赞助商，在线教育APP在2020年上半年互联网植入榜中名列前茅，这也给亲子教育类节目的制作播出提供了很好的资金支持。

制作和播出平台方面，湖南卫视、芒果TV作为国内亲子教育类综艺制播的“鼻祖”和最强阵地，依旧在这一品类上发力不少，今年统计的节目汇总中有近一半来自芒果系。另外，爱奇艺今年也推出了三档亲子教育题材综艺，江苏卫视、北京卫视、腾讯视频和优酷等也分别推出了这一题材的节目。

观察、旅行、体育、演说

亲子教育节目跨界出新招

今年的亲子教育类节目大多是走小而美的路线，体量小受众范围明确，嘉宾方面也更加亲民、增加素人嘉宾的比例。与过去《爸爸去哪儿》引领的亲子类真人秀热潮相比，新一代亲子教育节目不再过多将聚光灯聚焦在明星父母和子女上，而是更多关注家庭和育儿问题，既深度契合现实需求，也尽量不踩政策红线。

表现的内容则是贯穿了亲子育儿的全阶段，从孕期观察到课业教育，除了聚焦父母和孩子的关系，还有祖孙隔代亲观察以及老师与孩子、父母之间的互动。例如爱奇艺计划推出祖孙代际真人秀《小顽皮老顽童》，正在播出的《亲爱的小课桌》则记录观察孩子日常放学后或周末的 “托管”生活。

文章来源：《教育参考》 网址: http://www.jyqks.cn/zonghexinwen/2020/0910/380.html

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